Muitos compradores caninos não querem nenhum tipo de vira -lata. No entanto, eles levarão um Goldendoodle ou um puggle – algo elegante e reconhecível. Algo confortável.
É muito mais provável que um abrigo canino seja abraçado se for chamado de mix de golden retriever, afirmou o profissional de marketing, bem como o escritor de blogs Seth Godin. É marketing fundamental. Ao chamar um pouco de vira -lata de “mix de ouro”, você está dizendo aos adotantes em potencial o que eles querem ouvir.
Que tal vender para as emoções das pessoas com essas infelizes fotos caninas?
Godin explica que, embora os abrigos sejam extremamente grandes em vender para as emoções das pessoas, esse não é o melhor método para comercializar para compradores caninos.
A maioria dos compradores caninos simplesmente não é inspirada a obter um canino em benefício de salvá -la, disse Godin. Em vez disso, os compradores caninos querem filhotes adoráveis, bem como querem vê -los em ambientes quentes e reconfortantes, como lojas de animais, revistas e cozinhas dos criadores. Eles não querem ver os filhotes emaciados, conectados fora ou em fotos com pisos de concreto e bares. Se os abrigos puderem jogar com o que os compradores desejam, eles terão muito mais sucesso adotando animais.
Na minha própria experiência, muitos resgates tentam jogar nas emoções das pessoas, utilizando o sentimento de seriedade para adotar os cães.
Eu mesmo desempenho uma função nisso.
Com cães que estão no sistema de resgate há muito tempo, como a Geórgia (acima), tenho muito mais probabilidade de motivar alguém a abraçar o cachorro. Além disso, esse não é o melhor método para fazer isso. Muitos desses cães foram compras por impulso em primeiro lugar, assim como foi exatamente assim que acabaram em abrigos.
A compra por impulso é algo que os proprietários de animais de estimação contaminam não fazer. É um abrigo de edição e trabalhadores de resgate compreendem extremamente bem. No entanto, eles podem abraçar seus próprios animais de abrigo um pouco tão rapidamente às vezes.
Conceitos de marketing para abrigos caninos
Perguntei ao meu namorado Josh Whitford para alguns conceitos de publicidade para abrigos caninos.
Josh criou vários conceitos de publicidade para abrigos caninos:
1. Ofereça metade para os recém -casados.
Os casais que acabaram de se casar geralmente pensam em comprar seu primeiro canino juntos. Aproveite isso e promova metade das acusações de adoção para aqueles que se casaram nos últimos quatro meses. Os cães são mais baratos que as crianças, certo?
2. Entre no Facebook e no Twitter.
Essas redes são métodos simples para divulgar seu nome e marca. Com o Twitter, você pode enviar atualizações para ser visto instantaneamente por milhares. As pessoas clicarão nos links de volta ao seu site a partir de suas mensagens que afirmam que “Hound de cor vermelha aceita no resgate hoje” ou “cinco filhotes de laboratório disponíveis”.
3. Coloque cães abraçados no jornal.
O jornal de Fargo iniciou uma nova seção nas páginas “celebrações”, onde as pessoas podem enviar fotos de seus bebês recém -nascidos. Bem … por que não elaborar uma oferta com o papel para colocar fotos de todos os animais de estimação recentemente abraçados? Isso pode entrar em uma página de animais de estimação no jornal ou possivelmente até ao lado dos bebês humanos!
O resgate se beneficiará ao divulgar seu nome, assim como o artigo se beneficiará, já que as pessoas caninas loucas comprarão trabalhos apenas para essa seção. Todos nós entendemos que o novo proprietário do cão comprará uma série de cópias do artigo. Quando as pessoas veem seus bons amigos e membros da família adotando cães, elas também acreditarão em resgatar um canino.
4. Contrate um corredor canino ou descubra um corredor canino voluntário.
Os cães não podem ajudá -lo. Se eles são custos dia após dia em um canil, eles terão energia reprimida. É um grande evento para eles se alguém as preocupações os satisfaz, assim como eles não compreendem que, se estiverem calmos, têm uma possibilidade muito melhor de conseguir uma casa.
Mas a verdade é que até as pessoas caninas experientes são desligadas por um grande salto canino, ofegando loucamente, sufocando ou latindo. Eu acreditei duas vezes em promover cães específicos, pois vi exatamente quanta energia eles tinham.
Se você puder descobrir alguém preparado para administrar os cães de alta energia antes de satisfazer os possíveis adotantes, suas possibilidades de serem adotadas serão maiores. Trabalhe algo com os corredores caninos especialistas ou voluntários (uma equipe de cross-country da faculdade?) Para que alguém possa estar lá para administrar os cães enormes logo antes de satisfazer os possíveis adotantes.
Eu tento executar cães de resgate na área de Fargo-Moorhead pelo menos algumas vezes por mês.
5. Faça ensaios de 30 dias.
Os abrigos e os resgates geralmente oferecem um período de duas semanas em que as pessoas podem devolver o canino se não estiver dando certo. Por que não promover isso um pouco mais e fazer 30 dias? O que você realmente terá é um prog muito mais abrangenteRam disfarçado, assim como muitas pessoas provavelmente acabarão adotando os cães de qualquer maneira.
No mínimo, você estará tirando muito mais cães do abrigo e também em casas de curto prazo. Isso abrirá espaço para economizar muito mais cães.
6. Forneça cães aos voluntários.
Configure um sistema onde as pessoas possam trabalhar tão inúmeras horas para obter um dos animais gratuitamente. Certamente, resgates e abrigos dependem das taxas de adoção. No entanto, se você tem voluntários trabalhando 10, 20 ou até 30 horas por semana para o seu grupo, o tempo deles não vale a taxa de adoção de US $ 100 ou US $ 200?
Se você fornecer a um voluntário um canino ou felino de graça, as possibilidades são que ela ainda pagará uma taxa de adoção, pois compreende exatamente como o abrigo depende doações. No entanto, apenas fornecer a um voluntário um “canino livre” pode ser o impulso adicional que ela precisa para pensar em adotar mais um animal de estimação em primeiro lugar.
7. Promova em outdoors.
Em torno de Fargo, existem vários outdoors de um negócio de indicação específico que não indica nada, no entanto, o nome da empresa de indicação, pois as empresas não podem pagar para promovê -las.
Como ninguém está pagando para promover os outdoors de qualquer maneira, elabore uma oferta com o negócio de indicação para colocar grandes fotos de alguns cães que precisam de casas. O negócio de indicação ainda pode promover seu nome na metade inferior ou terceira da placa. Um adorável acordo de Pitbull com uma indicação fará com que as pessoas pareçam. Este seria um ótimo método para promover os cães que estão no abrigo há meses ou anos.
8. Ofereça guloseimas caninas em máquinas de venda automática.
Obtenha o consentimento da cidade para montar máquinas “Gumball” ou máquinas de venda automática nos parques caninos. Em seguida, ofereça guloseimas caninas por um dólar, certificando -se de que os compradores entendam que todo o dinheiro irá para o seu grupo de resgate canino. Se você não consegue descobrir um método para configurar máquinas de venda automática, configure uma mesa no parque e ofereça se trata de um sábado agitado.
A maioria das pessoas não terá dificuldade em custar um dólar em seus cães quando sair para passear ou sair para o parque canino.
9. Ofereça pacotes de presentes caninos.
Crie cestas de presentes que variam do tamanho de uma caneca de café por alguns dólares a grandes cestas por US $ 50 ou US $ 100. Encha os pacotes de presentes com guloseimas, esferas de tênis e outras bugigangas caninas. As empresas da cidade estarão preparadas para doar produtos ou cartões -presente para essas cestas.
As pessoas já estão comprando coisas loucas para seus cães. Você poderá dar uma taxa tanto quanto as lojas, no entanto, as pessoas terão muito mais chances de comprar suas cestas de presentes desde que entendem que o dinheiro será uma grande causa.
10. renuncie às cobranças de adoção em dias específicos do ano.
Se fevereiro for um mês lento para adoções caninas, selecione um dia (Dia dos Namorados?) Para renunciar às taxas de adoção. Promova este dia para aproveitar ao máximo.
11. Segure um leilão silencioso – e deixe as pessoas citarem os cães.
Tenho a sensação de que a PETA estará atrás de mim por essa ideia. No entanto, pode funcionar se organizado de forma inteligente.
Primeiro, pré-aprovar pessoas para adotar um animal. Em seguida, permita -lhes citar os cães em um formato silencioso de leilão. O objetivo seria arrecadar muito mais dinheiro por canino do que a taxa de adoção típica em uma competição amigável. Um leilão funcionaria melhor quando houver cães “com maior valor” para adoção, como uma ninhada de filhotes de laboratório de chocolate, um Golden Retriever ou um Chihuahua.
12. Conte a história de cada animal.
Isso inclui muito mais do que sua idade comum, nome e caneca. Descrições de perfil como “Rocky é um Rottweiler de 2 anos de idade, dizem ao Pospectivo a adotante nada. Em vez de entrar em contato com o resgate ou aguardar o site para ser atualizado, a pessoa se realocando para mais um canino de mais um resgate ou de um criador.
Histórias vendidas.
Alguns cães podem não ter muita história. Se for esse o caso, faça um. Faça as pessoas se associarem a esse canino de alguma forma. Coloque um blog no site do seu abrigo e faça voluntários com recursos de composição para contar a história de cada cão. Os detalhes são bons.
13. Você deve ter um ótimo site.
A maioria dos sites de abrigo está desatualizada. Se você pode produzir um site bonito com atualizações diárias, as pessoas retornarão ao site com frequência. 4 Luv of Canine Rescue em Fargo faz uma ótima tarefa ao atualizar seu site em alguns casos várias vezes por dia. As pessoas querem ver novas informações. Se você pode fornecer às pessoas novas informações com frequência, elas voltarão ao site diariamente ou regularmente. Eu tenho que admitir que vejo 4 Luv do site de Dog várias vezes por dia, inspecionando novas fotos ou quais exigências de cães resgatam das libras regionais.
Você não precisa contratar um designer ou pagar muito dinheiro por um design elegante. totaOs modelos gratuitos do WordPress são oferecidos e simples de usar. Este blog, além do meu site Fargo Dog Walker, são exemplos de modelos totalmente gratuitos do WordPress.
Encontre um site de abrigo que você gosta e utilize suas idéias.
14. Tire ótimas fotos.
Ninguém vai pensar na foto de um pitbull borrado com olhos vermelhos em uma gaiola à libra. No entanto, se você conseguir fotos de alta qualidade dos cães fora ou em um ambiente doméstico, os cães ficarão mais amigáveis, mais felizes, mais quentes e muito mais adotáveis.
Use imagens grandes e close -up que capturem uma expressão adorável, cores distintas ou algo sobre a personalidade do cão. Se ela é amigável com crianças, gatos ou outros cães, pegue uma foto dela se curvando a um felino ou deixando uma criança abraçá -la.
15. Coloque os cães na frente das pessoas.
Realize eventos de adoção organizados, onde as pessoas chegam até você, mas também coloca os cães disponíveis no bairro onde as pessoas não esperam vê -las.
Leve -os a feiras regionais, piqueniques do bairro e outros eventos. Traga grupos de cães para o parque canino. Pegue os cães brincando com crianças. Faça -os rolando na grama. Vesti -las em bandanas rosa, além de sair no estacionamento automático do shopping center. Coloque as orelhas de coelho nelas para a Páscoa. Tire suas fotos com um coelhinho da Páscoa.
Que conceitos você tem para abrigos caninos para comercializar seus animais?
Dezenas de pessoas deixam comentários no meu blog mensalmente afirmando coisas como “O abrigo não me deixa abraçar um cachorro”. Isto é uma vergonha. Não sejamos tão exigentes. Vamos enviar esses cães para casa.